Tendências na Borsa Internazionale Del Turismo

Por Mariana Lima

Minas Gerais esteve presente na Borsa Internazionale Del Turismo (BIT), uma das mais importantes feiras de turismo do mundo, que aconteceu em fevereiro desse ano em Milão na Itália. A delegação mineira fez parte de um grupo brasileiro de 19 pessoas, o maior da feira. Tive a honra de participar como uma das representantes do Estado pela Fecomércio MG e percebi que o evento vem seguindo tendências internacionais ao adotar, desde 2014, o programa de hosted buyer, no qual compradores são convidados a participar para realizar negócios com expositores.

Muitas feiras internacionais adotam essa modalidade no intuito de garantir que operadores, organizadores de eventos e demais fornecedores do mercado MICE (Meetings, Incentive, Congresses and Exibithions) tenham a oportunidade de estar em contato com os principais compradores e contratantes do mundo.

Outra particularidade da BIT é a forma de montagem dos stands dos expositores. Além de se dividirem por regiões, o que agrega e fortalece a venda do destino, muitos apostaram nos espaços para encontros em grupo, em vez dos tradicionais encontros individuais. Isso permitiu que os expositores apresentassem o destino tanto por meio de um vídeo, que sensibilizou os clientes, quanto por meio de um bate papo. Esse formato de apresentação também pode ser visto em outras feiras internacionais que contam inclusive com stands de dois andares, no qual o segundo é destinado a trabalhos em grupo.

Algumas feiras de turismo brasileiras começaram recentemente a oferecer o programa de hosted buyer, mas muitos expositores nacionais ainda não possuem um trabalho de inteligência de participação em eventos desse tipo para aproveitarem ao máximo os clientes agendados. A ideia de encontros em grupo pode – e deve – ser utilizada nesses casos, para maximizar a comercialização do destino.

A Itália receberá, entre os dias 1º de maio e 31 de outubro, a Exposição Mundial 2015. A Expo é o terceiro maior evento do mundo, atrás da Copa e das Olimpíadas, e é realizado a cada cinco anos, sempre em um país diferente. “Nutrir o Planeta, Energia para a Vida” é o tema do evento que reunirá mais de 150 países, incluindo o Brasil, em 110 hectares para tratar do passado e do presente da alimentação, com o objetivo de traçar cenários futuros para a área.

O Brasil pretende mostrar, durante os meses de duração do evento, sua capacidade tecnológica para ampliar a produção de alimentos e atender às demandas mundiais de forma sustentável. De acordo com a Apex Brasil, em 50 anos, a produção brasileira de grãos passou de 17,2 milhões de toneladas para 150,8 milhões. Essa é uma excelente época para empresários do setor alimentício visitarem o país europeu, conhecerem tendências mundiais do setor e se prepararem para o que está por vir.

Aproveitando toda a visibilidade italiana com a Exposição Mundial 2015, e a importância da BIT para o país, havia na feira um grande stand da Expo com informações sobre o evento e divulgação de ações que acontecerão durante os próximos meses.

Além dos encontros realizados, a participação na BIT e outros grandes eventos é extremamente importante para acompanhar as tendências internacionais e apresentá-las aos empresários brasileiros, que precisam se adaptar ao mercado globalizado competitivo onde não há mais limites territoriais e destinos de diversos continentes concorrem entre si.